“探索现代轻奢之旅”高端设计师沙龙
       2016年4月17日,由兴辉瓷砖联合新浪家居共同发起的全国5城“探索现代轻奢之旅”高端限额VIP设计师沙龙的首场活动在充满艺术氛围的佛山兴辉瓷砖轻奢馆新展厅拉开序幕。广东兴辉陶瓷集团董事总经理柯显仁先生、意大利设计师卢卡罗西先生、新浪家居华南主编蒙辉先生、零点有数研究咨询集团CEO张军女士、汤物臣肯文创意集团执行董事/设计总监谢英凯先生出席了活动。
广东兴辉陶瓷集团董事总经理
柯显仁
      我代表兴辉集团感谢大家的到来,非常感谢新浪、零点跟我们一起发起“探索现代轻奢之旅”的设计师论坛。我觉得现代轻奢就是一种生活的方式,不是摩登,我们是与时俱进、很现代、不脱俗的。消费者大众已经准备好接受这样的东西,心里很多的呐喊,但是不知道怎么呈现,需要我们设计师朋友来帮他们,而我们作为产品的厂家,就是把产品做好,把概念性的东西做好,然后由设计大师告诉终端的消费者他们要的是什么,把他们要的表现出来。
新浪家居华南区主编
蒙辉
      中产阶级崛起之后,消费者需要的不止是功能和美这两件事,而且需要一种场景和情景,可以体验这种情景给生活带来的好的改变,我们可以叫做生活方式。
  新浪跟兴辉一起探讨这种轻奢主义,希望能发挥行业各个环节不同的力量,一起探讨如何为普通的消费者提高生活品质,让他们能够生活在更好的空间里面。
重要嘉宾开启“探索现代轻奢之旅”活动的序幕 探索现代轻奢之旅启幕的见证者与参与者合影 零点有数CEO张军女士发布《中国轻奢时尚消费报告》
      设计理念最重要的一点,是我喜欢用一些比较简洁、简单的元素来让他们有机的做搭配,然后给人呈现出一种非常优雅的效果。在这种融合里面不仅要考虑到视觉上的设计效果,而且有时候需要结合一些其他的因素,现代轻奢除了简洁、优雅以外,还有一个非常重要的部分,因为设计工作是在世界各地展开,每个地方都有自己不同的历史文化可以在设计上体现出来的元素,所以这个风格也是希望在不同的地方可以尽量的把简奢跟当地的设计元素很好的融合在一起,希望住在里面的人们不仅能有舒适的环境,而且在这个设计中可以找到本民族、本国一些历史文化遗留下来的设计元素。
      轻奢是最近两年很火的概念,到底什么是轻奢,轻奢在中国的消费人群中有什么样的含义,他们在中国的消费者生活中到底是如何体现,中国的消费者怎样的商业化,我想很多设计师、企业家有这样的问号,今天借助这样的机会跟大家做分享。       在我们看来时尚解构为六种能力:敏感度、鉴别力、开放性、传播力等等,我们通过数据可以看到,中国的消费者,尤其是在近几年,相对来说,他们在开放性、鉴别力和审美力三个方面有很大的提升。
      很多消费者对轻奢的理解存在误区,轻奢≠符号,轻奢≠欧式。若仅把轻奢看成一个符号或者LOGO,并不能理解符号背后品牌蕴含的真正的文化价值,无法产生对轻奢生活方式的认同感。人和空间的关系是双向的,如果我们进入空间以后,没有感受到空间里有我喜好的部分,往往并不希望继续待在这里,所以人和空间需要产生互动,产生感情。但我们现在设计的很多小区为了安全,设计成封闭的,小区的邻里关系比较冷漠,我们在设计工作里面,坚持让人和人,人和空间可以共同交流。
柯显仁

嘉宾提问:兴辉的新展厅令人眼前一亮,在瓷砖欧式奢华风大行其道的时候,为什么兴辉选择轻奢的路线?

轻奢跟生活有关,展厅的全新变化其实跟近年来消费者观念转变有关,他们要的东西已经变化了,消费方式也变化了。这是兴辉跨出改变的第一步,希望带给消费者最舒适的,有美感的,有品质的,现代的东西。

广东兴辉陶瓷集团董事总经理

嘉宾提问:轻奢是否已经成为主流趋势?

兴辉的新展厅今天确实让他眼前一亮,首先,消费者购买产品是出于对品牌价值观的认同,第二,之前很多消费者在考虑风格的时候,其实并不知道自己想要什么,对文化的误解造成了他们需求的偏差,第三,一种风格的形成,不仅是单单产品本身能决定的,还跟展示方式,消费体验有关。

汤物臣·肯文创意集团 执行董事
谢英凯
卢卡·罗西

嘉宾提问:每个地区都有自己特色的文化,如何在现代设计中利用这些传统文化特色,令消费者喜欢?

很多时候他发现现代的产品设计跟本地传统文化并不会冲突,但确实设计遇到的最大的挑战是如何让消费者走进空间能产生共鸣。如果设计师能在设计的过程中,关注到这些文化特色,合理运用当地代表性的文化符号和元素,自然能引起消费者的共鸣。

意大利设计师
中国轻奢设计力量将崛起
零点有数研究咨询集团CEO张军女士

问题:《中国轻奢时尚消费报告》发起的目的和意义是什么?

张军:从流行时尚、趋势的角度去看,每一种新的东西产生,一定不是突然的跳出来的,而跟人们的生活方式、消费能力、对外的意识等一些综合的因素的变化有关。在当下这个时代,虽然现在很多行业都在讲“轻奢”,但大家对这一概念并无一个清晰的定义和界限,我们好奇什么样的消费心理和文化特征下会催生这一行业热点,带着这样一种好奇,我们决定探索这件事背后的社会根源、文化根源、品牌的理念及对商业的影响,包括它未来会发展成什么样子。消费人群、价值观的研究是我们零点一贯关注的领域。

而兴辉作为产品生产方,他们能从基础的研究,从市场的角度去探索,而不是为了做一个概念而做,我认为他们走在了行业的前面,能够更好地把握未来的趋势,挖掘表层概念下的价值,同时有利于品牌内涵的打造。

问题:《报告》包括几部分内容?是如何展开调研的?

张军:报告涉及到轻奢的历史背景、然后是轻奢意味着什么有哪些特征、消费人群,包括他们的生活方式和生活特点等等,以及商业上的转化几个方面的研究。除了做了传统市场调研、消费者抽样调查,我们还进行了电商消费趋势的数据分析,专门组建了一个相关的用户的微信社群讨论轻奢,另外我们还把以前不同阶段做的跟轻奢主题相关的数据都拿出来进行分析等等。

问题:近年来发生了什么样的变化?

张军:轻奢不是一种单一的设计风格,更是一种态度一种价值观,他会在大的理念下产生不同的流派。我觉得有一点是现在消费者特别关注的,就是产品背后的东西,消费者会为产品背后的理念买单。 过去我们提到奢侈品所有指的都是欧美的,但当我们谈及轻奢的时候,会是日本、丹麦等地的一些小的设计,中国的设计和中国的服务体验也越来越多被提及。现在这个时代,中国设计市场化已经有二十年的积累了,在未来的十年,中国设计在融汇贯通中西方文化和中国消费文化后,会产生真正的崛起。

问题:这份报告将对设计师及行业提供哪些帮助?

张军:轻奢之所以是一个很有价值的概念,因为他不止在设计,在服装、视频、家居家装上都有所体现,被不同的行业所运用,他是一个能融入在现代生活上的一种表达。当跨界设计师能相互理解一个概念的时候,通过不同的东西去变现这个概念,会给我们带来更多的价值。另外,我们认为轻奢不止是高高在上的艺术品,他需要完成商业化的转化,设计师需要了解这种商业化的手段。

问题:接下来,零点会再对轻奢进行更深入的研究么?会着重研究哪些方面的东西呢?

张军:我们接下来会跟不同的行业进行合作,因为轻奢在不同的行业会有不同的侧重点,我们希望跟不同类型的设计师进行合作,希望能将轻奢跟具体的产品、品牌做更好的结合。

汤物臣肯文创意集团执行董事谢英凯
每个人对轻奢的定义都不一样

新问题:奢侈跟轻奢最大的区别是什么?

谢英凯:没有绝对的奢侈的概念就没有轻奢。奢侈是一部分人消费的起的东西,轻奢能让更多人消费得到,而轻奢比快时尚更加有品味。轻奢的出现跟商品发展的过程有关,他不止是一种物品,更体现消费者的生活态度,消费者对物件的价值的认同,对生活品质的追求,反映一种物我的关系。

站在产品的角度其实很容易划分什么是奢侈什么是轻奢,但从消费者角度看,每个人的轻奢定义都是不一定的,比如一件3千块的东西,在一个15万块收入的人眼中跟一个1万块收入的人,消费比例是不同的,前者眼中这是轻奢品,后者眼中就变成了奢侈品。

所以,我认为轻奢更代表一种新的生活态度和美学主张,帮助大家在千篇一律的生活方式能找到更适合自己的一种生活方式。当你的生活水平、素质、学识达到一定程度的时候,轻奢就成为了你对自己、对生活的一种要求。

问题:轻奢对设计师最大的挑战什么?

谢英凯:每一种风格都有挑战,但是轻奢对设计师要求更多的是理性,设计师不要被风格困住。在设计表达上,其实越简单的东西越难,在细节、触感包括呈现方式上要求更高。

问题:兴辉的轻奢新展厅给你什么感受?

谢英凯:这个展厅的设计令我眼前一亮,眼前一亮的第一个点是,终于有业主可以接受不一样的东西了,当然这个展厅还有可以提升的部分,有更多的可能性。更让我惊喜的是,佛山的老板终于走出了这一步,无论是被迫接受、还是半迁半就的过程,因为我们知道现在兴辉还是有两个展厅的,一个老的一个新的,新展厅确实是一种突破,但老展厅还在。这个社会在变,大家也都在看,选择很多,大家都在选择相对好的东西。

问题:这次论坛您跟卢卡可谓代表了中西设计师进行了有关轻奢设计的对话,中外设计师对轻奢的理解有什么不同?

谢英凯:东方人更加讲求自我修为,通过东西表达他的想法和观念,无论从儒家、庄子、老子,他们都是含而不发的,而西方人会更直接地去表达自己。其实东方文化不止是在说阴阳,是很动态的东西,没有绝对的,所以我认为轻奢在未来会有更多的定义,有很多外延,但他一定表达了我们血脉里面的东西。

  • 优雅的小提琴迎宾
  • 嘉宾就位准备启动
  • 参会嘉宾接受媒体采访
  • 谢英凯先生接受新浪采访